超便宜特賣會資訊

[商品主貨號] U100215061

[ISBN-13碼] 9789861851242

[ISBN] 9861851240

[作者] 梁家鈞, 珍?康寧漢

[出版社] 高寶

[出版日期] 2007-12-05

[內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無) THE BODY SHOP 美體小鋪董事長／黃慧娟台灣雅芳股份有限公司總經理／王子云專業推薦W(women)經濟將是未來的消費新趨勢！女性已經變成世界上最重要的消費客層。女人幾乎佔有百分之八十的消費決策權！女性幾乎是所有消費品採購的決策者，而且內容不只包括家用、女性用品而已。電腦66%是由女性採購，超過60%的購車者也是女性；80%的DIY商品是在她們鼓動下採買，超過89%的新帳戶也多由女性而開。 幾乎在每個範疇中，女性的影響力都日漸茁壯；因此，要吸引她們的注意力已成為刻不容緩的考量。 珍和菲麗帕是知名廣告公司的主管。有天公司開會，討論該如何呈現商品才能增加對女性的吸引力。在一番搜索枯腸之後，一直躲在角落的創意總監得意洋洋的宣布：「我知道，只要把所有的文宣都印成粉紅色就好了！」這番話獲得了全會議室裡男同事如雷的掌聲，他們還彼此慶賀能為問題找出如此簡單又有效率的答案。而兩位女性的反對，換來的只是禮貌性的笑容，與無法理解的表情。這個小故事點出了一般人對女性長久以來的制式刻板印象。女性要的到底是什麼？真的只要是粉紅色的就好了嗎？本書從男女先天大腦構造的差異出發，提出了女性四大法則，並列舉符合這些法則的品牌：美體小鋪標榜「不以動物實驗」的道德原則，金龜車優美動人的弧形曲線，泰德利茶包從方形改為圓形，攻佔市場佔有率第一名的寶座。高盛集團東京分公司曾列出115家能夠從女性日漸增長的消費能力中獲益的公司，而這些公司的股價在過去十年中，已經增加近一倍。

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